Digital Marketing

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in rete e sui motori di ricerca

SEM e SEA

SEM e SEA : campagne pay per click

online marketing ed advertising

sem pay per clickIl SEM - per esteso search engine marketing - rappresenta oggi un'importante specializzazione nell'ambito delle attività di promozione sul web. Si declina principalmente attraverso gli annunci a pagamento sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca, ma rientrano a pieno titolo - condividendone piattaforme di gestione e modalità di targeting:

  • campagne YouTube
  • rete Display di Google AdWords
  • campagne social (post sponsorizzati su Facebook e simili)
  • altri canali di diffusione di annunci implementati in siti di settore

Nel caso di pubblicazione di banner o altri formati pubblicitari si parla anche di SEA - search engine advertising. La linea di demarcazione è piuttosto fluida attualmente, dipendendo la separazione tra i due concetti principalmente dalla possibilità di raccogliere dati di ritorno ed attivare campagne di retargeting o remarketing. Il calcolo dei costi nelle campagne SEM si svolge per lo più per click, tranne nei casi delle campagne di branding in cui si preferisce la modalità "per visualizzazione".

Obiettivi del search engine marketing :

  • raggiungere gli utenti nel momento in cui - attraverso una ricerca su Google o altri motori di ricerca - manifestano un'interesse per il prodotto/servizio che desideriamo proporre
  • raccogliere dati sugli utenti che manifestano interesse per il nostro prodotto/servizio cliccando sull'annuncio al fine di riproporre l'annuncio o una sua variante in un secondo momento (remarketing)
  • raccogliere dati sugli utenti che manifestano interesse per il nostro prodotto/servizio cliccando sull'annuncio al fine di affinare il targeting, riproponendo annunci più mirati sulla base dei dati raccolti (retargeting)

altre modalità di promozione attraverso il SEM :

  • campagne di branding
    • incremento della notorietà del marchio
  • leads generation
    • raccolta di leads, ovvero contatti commercialmente utili
  • vendita diretta
    • promozione delle vendite di un e-commerce attraverso comparatori di prezzi ed annunci shopping

altre attività che si possono sviluppare attraverso gli strumenti del SEM sono:

  • il benchmarking, ovvero lo studio dello scenario competitivo
  • il brand monitoring, ossia il monitoraggio del sentiment relativamente ad un brand
  • ed in generale ogni attività che possa beneficiare della raccolta di dati statistici ad elevata specializzazione

NOTA : le attività di SEM non influenzano in alcun modo il posizionamento di un sito sui motori di ricerca. E' assolutamente da sfatare il mito secondo il quale pagando per gli annunci ci si posiziona meglio. L'efficacia in termini di visibilità di un annuncio termina nel momento stesso in cui se ne sospende la pubblicazione. Al contrario, le attività di SEO sono caratterizzate da una coda di efficacia estremamente lunga, durevole nel tempo e, se ben impostate, anche auto-alimentanti.